房地产经纪人考试之市场营销学的发展

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信息来源:建筑世家网收集整理
发布时间:2018-8-21 8:39:07

房地产经纪人考试之市场营销学的发展

  (一)市场营销学的发展,一般可分为初创、应用、形成与发展三个时期。

  从19世纪末到20世纪20年代,是市场营销学的初创时期。

  1902~1903年,美国密歇根大学、加利福尼亚大学和伊利诺伊大学正式设置市场营销学课程。

  (二)应用时期

  从20世纪20年代到第二次世界大战结束,是市场营销学的应用时期。

  1915年美国全国广告协会成立,1926年改组为全美市场营销学和广告学教师协会,1931年又成立专门讲授和研究市场营销学的美国市场营运社,1937年上述两组织合并。

  (三)形成与发展时期

  从20世纪50年代至今,是现代市场营销学的形成和发展时期,市场营销学的理论和概念发生了重大变革。

  1960年美国密歇根州州立大学麦卡锡教授把各种影响销售的因素归结为4大类:产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion),即当今称之为“4Ps‘’。

  这就为市场营销学提出了较为完整的营销策略理论。这一理论认为,如果一个营销组合中包括合适的产品,合适的价格,合适的分销策略和合适的促销策略,那么这将是一个成功的营销组合。“



该信息于 2018-8-21 8:39:07 由 shijianews 编辑发布。
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