房地产经纪人考试之市场营销理论的演变

浏览次数:705
信息来源:建筑世家网收集整理
发布时间:2018-8-30 10:30:47

房地产经纪人考试之市场营销理论的演变

  市场营销史的三个时期:

  市场营销学的发展,一般可分为初创、应用、形成与发展三个时期。

  应用时期

  从20世纪20年代到第二次世界大战结束,是市场营销学的应用时期。该时期各部门大量生产的出现,形成了生产相对过剩和买方市场。经济危机进一步加剧,市场空前萧条,大量企业倒闭,使得企业开始重视营销。20世纪20年代,若干本市场营销学教科书问世,初步建立了理论体系。

  初创时期

  从19世纪末到20世纪20年代,是市场营销学的初创时期。18世纪末19世纪初,工业革命最先在英国爆发,此后生产和消费都迅速增长,市场表现出的基本特征是商品供不应求,企业集中要解决的问题是增加生产和降低成本,以满足市场的需要。

  形成与发展时期

  从20世纪50年代至今,是现代市场营销学的形成和发展时期,市场营销学的理论和概念发生了重大变革。

  哈佛大学鲍敦提出,一个企业运用系统方法进行销售,管理人员应针对不同的内外环境,把各种营销手段进行最佳的组合,使它们互相配合起来,:综合地发生作用,即所谓“市场营销组合”。

  1960年美国密歇根州州立大学麦卡锡教授把各种影响销售的因素归结为4大类:产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion),即当今称之为“4Ps”。这就为市场营销学提出了较为完整的营销策略理论。



该信息于 2018-8-30 10:30:47 由 shijianews 编辑发布。
相关推荐
最新发布
热门点击
Copyright © 2016 - 2020 建筑世家网. All Rights Reserved . 京ICP备17052177号-1
关闭
会员登录